Superbowl 2012 «Best On Brand»
Av de over 50 reklamene er det noen som leverte budskapet og merkevaren bedre enn andre.
1. Chevy Silverado «2012»
Chevrolet har i alle år levert det samme budskapet, og det vises spesielt om Chevy Silverado. Reklamen er lagt til en post-apokalyptisk verden, der en vennegjeng møter hverandre, som de eneste overlende. Bortsett fra Bob, han kjørte ikke «The longest lasting truck on the market». Han kjørte en Ford. Chevy og Ford har vært i knallhard konkurranse med hverandre i alle år, og her kan det virke som Chevy ønsker seg en liten mini-krig mellom 2012 pick-up truckene sine.
Denne er «Best On Brand» for meg fordi Chevy nok engang lager en klinkende klar reklame som sier én ting: Vår Silverado overlever alt og lever lenger enn alle andre pick-ups. Et enkelt og kraftig budskap.
«Chevy Runs Deep.»
2. Chrysler – It’s Halftime in America
Clint Eastwood snakker til Amerika, på vegne av Chrysler, om «hard times». Chrysler og Detroit, også kjent som «Motor City», vet alt om hard times. Chrysler-reklamen har fått stor medieoppmerksomhet på grunn av dette temaet. Clint Eastwood snakker som om han vil levere et politisk budskap, mer enn en produktreklame.
«Det er half-time. Begge lagene er i sine garderober og diskuterer hva de kan gjøre for å vinne kampen i andre omgang… Det er pause i Amerika også. Folk er uten arbeid, og de har det vondt. Og alle lurer på hvordan de skal klare å gjøre et comeback», sier han i den mye omtalte reklamen. Med tanke på prisene for halftime-reklame per minutt, er det bra å se at Chrysler sikter inn mot den harde sannheten om den økonomiske krisen i Amerika. Her var det nok mange amerikanere som kjente seg igjen, og med tanke på de øvringe annonsene, var denne et frisk pust og en tankevekker.
3. Volkswagen «Slim Dog» / «The Bark Side: 2012 Volkswagen Game Day Commercial Teaser»
Game Day teaser:
Volkswagen bygger videre på fjorårets Super Bowl vinner reklame VW «Little Darth» Passat, med «The Bark Side: 2012 Volkswagen Game Day Commercial Teaser» oppfulgt av Volkswagen «Slim Dog» Beetle reklamen i løpet av selve Super Bowl. Den nye Beetle’en har gjennomgått litt trening og blitt sprekere og slankere, og hunden i reklamen har tydelig latt seg inspirere av dette. VW er et familievennlig brand, og bygger tillit hos seeren ved å bruke hunden som virkemiddel (Mans best friend…). I tillegg knytter de inn Darth Vader fra forrige reklame, som tilfører litt humor. Selv om den ikke er «Best on Brand» for meg, så tok jeg den likevel med basert på at de faktisk bygger på forrige reklamen, noe som gir den en slags merverdi.
4. Budweiser «Weego»
Budweiser tok jeg med som siste reklamen jeg likte, kall det en «trøste mening»… Budweiser leverer alltid «feeeeeel good» reklamefilmer, gjerne med mega street-parties, masse musikk og «good times» men de er ikke alltid tydelige nok i budskapet. Hunden, som heter Weego, henter øl på kommando, som fører til stadige samtaler om «Here, Weego» som er produktets catch phrase. («Here we go»). Søt, morsom og definitivt snakket om, men ikke helt moden for top 3 for Budweiser i år..
