Hvordan samle 8,4 millioner identiteter i én?

 

Da en rekke reiselivsorganisasjoner i New York, med ordfører Bloomberg i spissen, skulle finne ny visuell identitet for byen, gikk oppdraget til Wolff Olins. Det anerkjente designbyrået løste utfordringen på en måte som passer New York perfekt.

I en by med 191 nabolag og over 8,4 millioner mennesker – alle med sin egen oppfatning av byen – var det ikke en liten utfordring Wolff Olins stod overfor. Men nettopp i mangfoldet av mennesker og kulturer, det som gjør at vi elsker New York, fant byrået svaret. Essensen av det som utgjør byen ble oppsummert i følgende slagord:

«Only one, but no one NYC.»

Wolff Olins løste utfordringen typografisk, med NYC-bokstavene. De er tykke, tøffe og litt brautende – ganske lik den typiske newyorkeren. Bokstavene kan fylles med bilder eller med farger, og kan settes opp i ulike versjoner. Når logoen brukes fylt med bilder eller med tydelige farger, gir den et godt bilde av alle versjonene som finnes av New York.

Det er fint å se hvordan profilen fungerer selv seks år etter lanseringen. Det tyder på at den har falt i smak hos dem som skal bruke den og, ikke minst, hos dem som skal se den.