LUCKY DUCK
Ta eierskap til kategorien

Butikkjeden Saape omdefinerte sin merkevare og skiftet navn til Lucky Duck. Butikkene som i utgangspunktet solgte håndlagde kvalitetssåper har etterhvert utvidet sitt sortiment og er i dag en av landets ledende kjeder på baderomstilbehør. Navnet Saape ble en begrensning, dessuten ble det vurdert som lite hensiktsmessig med tanke på en internasjonal ekspansjon. Den klassiske gule badeanden ble tidelig i merkevareprosessen valgt som det bærende visuelle ikon for kjeden, den symboliserer baderomsglede og duppeditter til badet. Navnet kom som en naturlig konsekvens av dette, i tilegg ble ordet ble det beskrivende ordet «baderomsglede» innkorporert som en del av profilen.



SILVER
Viser karakter

Selskapet ble i 2005 etablert som en utfordrer i forsikringsbransjen. Det ble utrykt et ønske om at det skulle fremstå som en solid og trygg tjeneste tilbyder med fokus på pensjon/fripoliseprodukter. Samtidig som navnet Silver reflekterer produktet, så er det også beskrivende for målgruppen man henvender seg til. Fripoliser kan til en viss grad sammenlignes med arvesølvet man har liggende på kistebunnen og at alder gir et stenk av sølv til håret er et kjent.



UNISON

Bluewater endret navn til Unison Forsikring ASA. Navneendringen ble gjennomført for å understreke at selskapet fra inngangen til 2009 er et rendyrket skadeforsikringsselskap.

Bluewater har restrukturert og nedeksponert sjøforsikringsvirksomheten og er ved inngangen av 2009 et rendyrket skadeforsikringsselskap.



SJARKEN

Fiskemat - fiskepudding og fiskekaker, var ikke eksponert som tydelige merkevarer i dagligvaren. Gjennom lanseringen av Sjarken-serien har as Bergren gitt merverdi til fiskemat-kategorien og vært driveren av innovasjonene i kategorien. Under Sjarken-navnet utvikler Berggren stadig nye varianter som steinbitkarbonader, grove lakseburgere, barnefiskeboller, fiskekaker med urter... Navnet indikerer norsk tradisjon og kystfiske.



KILDA
Gir signaler

Tideligere BioPharma endret navn til Kilda Biolink AS i 2003.
Selskapet utvikler patentbeskyttede merkevarer basert på bioteknolog.
Navnet skal gjenspeile at det dreier seg om autentisk og solid grunnforskning,
pilaren i selskapets produkter.



SKINDIVER
Beskriver en funksjon

Kilda Skinndiver er en ansiktskrem som ble lansert i Norge og Sverige i 2006 i markedet for skjønnet og anti-rynke produkter. I mylderet av sterke og etablerte merkenavn for tilsvarende produkter er det viktig at
navnet har en beskrivende funksjon. Skinndiver består av enzymer basert på marine biopolymerer med
unike evner til å trekke inn i huden.



ZONA
Beskriver produktets innhold

Zona er en hudkrem for vanskelig hud som ble lansert i 2005. Produktet er basert på det patenterte ensymet Zonase og har vist oppsiktsvekkende resultater innefor kategorien hudpleie. Samtidig som navnet gjenspeiler produktets indigrenser, skal det også være med på å beskrive en funksjon av medisinsk karakter.



ACANTHUS
Skaper personlighet

Tideligere Vinderen Eiendomsmegling besluttet i 2005 at navnet var for begrensende, samtidig som det ble etablert en strategi hvor fokus til virksomheten skulle rettes mot det øvre sjikt av markedet. Man ønsket ikke
å bli knyttet opp mot navnet til en eller flere av meglerene/partnerene i selskapet, men finne noe som var mykt
og som kunne skape assosiasjoner og personlighet.



VOSS
Beskriver opprinnelse

Navnet er konstruert for å beskrive og bekrefte et europeisk og skandinavisk opphav overfor design-, mote- og kultureliten i New York - også fonetisk. Navnet skulle være internasjonalt og enkelt å utale i alle språkformer og kunne lanseres i alle markeder uten risiko for å treffe pikante likheter i de lokale språkene. VOSS er satt sammen med det ideelle antall bokstaver (4). Bokstavkombinasjonen er valgt ut fra hvordan det skulle se ut, grafisk.
At navnet, Voss, for oss nordmenn fremmaner bilder av fjell og ren norsk natur i er kun en trivelig bonus.Navnet er konstruert for å beskrive og bekrefte et europeisk og skandinavisk opphav overfor design, mote og kultureliten
i New York - også fonetisk.



RÅ SPORT
Skaper assosiasjoner

Sportsbutikken RÅ som har spesialisert seg på Randonne, freerideski, sykkel og windsurfing, ønsket et navn
som skulle gi sterke assosisjoner til sektoren de fokuserer på. Utvalget av merker og produkter er basert på en brukegruppe som også ønsker noe uteom det vanlige, samt kunnskap og veiledning fra de genuine entusiastene som står bak konseptet.



HIMMELSPANNET
Skaper personlighet

Hemsedal Ysteri AS ble etablert i 2003 av lokale bønder og entusiastiske hyttefolk. Man fant fort ut at det ville bli vanskelig å fremstå som et lokalt og sjarmerende meieri uten å finne et alternativt merkenavn. Det var behov for å finne noe annerledes, noe som kunne være med på å bygge opp under en historie og gi det en troverdighet med et «hjemmelaget» og folkelig preg.



JIMU
Skaper annerledeshet

Jimu, som betyr gym på japansk, er et treningskonsept som gir brukerne mer trening for pengene. Færre ansatte som ikke er direkte involvert i den enkeltes trening og innovativ bruk av teknologi, gjør konseptet attraktivt for de som har treningserfaring. En personlig ”nøkkel” gir tilgang til treningsanlegget 24 timer i døgnet, og følger din egen formutvikling generelt og i forhold til hvert enkelt apparat.




YA BANK OG FORSIKRING
Vekker oppmerksomhet

YA bank og forsikring er en av de nye nettbaserte finanstilbudene. I Norge. For selskapet var det viktig å fremstå som et annerledes tilbud. Ved å velge det enkle «ja» med bare to bokstaver oppnådde vi å få både en logo og et positivt fonetisk navn i ett og samme. YA-bank er for de fleste kundene en nr to bank og et supplement til deres eksisterende bankforbindelse. På alle flater hvor merkevaren var synlig skulle YA eksponere positivitet - det gjaldt navnet, fargene, enkelheten og tydeligheten.