Nordea besluttet i 2010 å lage en ny barne-maskott for det nordiske markedet. Den første vurderingen bestod i å velge hvilken av de ulike landenes maskot man skulle ha som utgangspunkt. Beslutningen ble den norske maskotten Jalmar, og briefen gikk ut på å gi denne en ”facelift”. En viktig forutsetning var at den nye maskotten skulle fungere i alle de fire nordiske landene.
Brandlab kjørte Jalmar gjennom F/E/R modellen (facelift, evolusjon, revolusjon), og gav oppdragsgiver en tilbakemelding om at det måtte mer enn en facelift til for å få maskotten til å fungere i alle nordiske land. Det resulterte i at man endte opp med en revolusjonsretning.
Resultatet ble en grafisk figur som er enkel, leken og moderne. Selv om Jalmar er et guttenavn, er han kjønnsnøytral og kommer i fire farger. Jalmars enkle form gjør den lett å animere og samtidig at han fungerer bra på digitale flater.
Jalmar har blitt testet i alle de nordiske landene med stor suksess.