Wood Polymer Technology hadde gjennom mange års forskning i Canada og Norge utviklet en miljøvennlig prosess som, på en miljøvennlig måte, omdanner mykere lokale tresorter til et hardt, motstandsdyktig og vakkert materiale, som er lett å vedlikeholde.
En helt ny tresort
Selskapet så at produktets kvaliteter var vanskelig å kommunisere. Utfordringen var blant annet å få frem at teknologien gir de tradisjonelle tresortene helt nye egenskaper og bruksområder. Profilen skulle fungere som et internasjonalt brand og ikke oppleves som ekskluderende av noen fra målgruppene.
Det ble besluttet å utvikle Kebony som et ingrediensbrand for å posisjonere produktet som en helt ny tresort. I forbindelse med utvikling av profilen ble det valgt en monolittisk merkevarestruktur slik at alle ressurser som stod til selskapets disposisjon, ble benyttet til å bygge én merkevare: Kebony.
Fra å være et relativt ukjent brand i 2007, er Kebony nå listet som Europas 20. mest kreative bedrift av CNBC. I tillegg er Kebony satt på deres liste over 50 bedrifter som kan forandre verden. Blue Ocean (Miljø til sjøs), 2 x Glassbjørnen, NHOs Innovasjonspris og TTJ Excellence in Marketing er også på merittlisten. Guardians liste – Global Top 100 CleanTec plasserer Kebony i øverste miljødivisjon i konkurranse med over 3000 andre bedrifter. Kebony blir stadig bedt om å tale på internasjonale ”grønne konferanser”.