Oslo Børs VPS

Team

Fra Oslo Børs VPS: Lisbeth Lindberg, Anne Heggelund, Stig Ernst

Fra Brandlab:
Monna Nordhagen – Konsulent, merkevarestrategi og visuell profil
Einar Hatlo – Kreativt ansvarlig
Jarle Lundberg – Designer
Åse Helene Rogne Hansen – Prosjektleder

Tekstarbeid: Valeria Criscione
Fotograf: Simen Skyer
Trykkeri: Rolf Ottesen Grafisk Produksjon

Strategi

En rikere visuell verktøykasse

Oslo Børs VPS hadde behov for å øke markedsinnsatsen nasjonalt og internasjonalt, og trengte en rikere visuell verktøykasse som kunne benyttes i forbindelse med arrangementer og til å lage materiell, samt annen kommunikasjon til dette arbeidet.

Profilarbeidet begynte med en gjennomgang av fusjonsdokumentet for å finne frem til de viktigste oppgavene som profilen kunne bidra til å løse. Det ble utviklet fire alternative svar på ulike strategiske oppgaver, fra en klassisk ”vi forvalter store verdier/penger”-retning, via tanken om at Oslo Børs skulle bli tydelig på utvalgte sektorer, til en animert logo-retning med fokus på fremtid.

Fokus på Oslo

Finansbransjen omtaler tradisjonelt børser som navnet på byen der børsen ligger. Børsene kalles London, New York, Chicago etc., og det er hovedsakelig i formelle og redaksjonelle sammenhenger hele navnet benyttes.  Det er derfor et viktig strategisk grep å ta eierskap til ”Oslo”, som både er ticker-navnet til Oslo Børs, og som forteller at dette er den ”originale” nasjonale børsen. I et deregulert marked kan det finnes flere norske børser, og Oslo Børs VPS vil eie Oslo-navnet.

Logoen vil bli brukt i en rekke sammenhenger av selskapene som er notert på Oslo Børs for å fortelle interessenter hvor deres finansielle instrumenter (aksjer, obligasjoner etc.) er notert og kan handles. Løsningen gjør det lett for alle interessenter å se hvor de finansielle instrumentene kan handles.

Tydeligere profilering

Merkevarearkitekturen er monolittisk på tross av at de ulike selskapene og markedsplassene har fått egne logoer. Dette understøtter den strategiske begrunnelsen for fusjonen, i og med at det er ønskelig å fremstå mer tydelig og helhetlig i markedet, spesielt internasjonalt. Selskapene ønsker en merkevare å profilere, og å stimulere til økt kryssalg på tvers av markedsplasser og produktområder.

Intern Kultur

Ett ”nytt” selskap

Oslo Børs og VPS har begge et godt omdømme, de er lønnsomme og er attraktive arbeidsplasser. Begge selskapene har derfor en sterk kultur og  tilhørighet til sine organisasjoner. Fusjonen er ønsket av ledelsen og styret i begge selskap, men det er likevel et stort arbeid å få to sterke organisasjonskulturer til å bli en. Det ble derfor besluttet at profilen skulle være helt ny for å signalisere felles ambisjoner og samtidig gi kraft til bygging av en ny felles fremtid i en ny organisasjon.

Ett brand

Oslo Børs og VPS har i dag flere markedsplasser, et bredt tilbud av finansielle instrumenter og en rekke finansielle tjenester. Disse er i dag brandet delvis under Oslo Børs, delvis som likestilte merker som Oslo Axess og delvis som helt egne merker som Manamind. Oslo Børs VPS ønsker mer oppsalg og kryssalg hos eksisterende kunder og å nå bredere både nasjonalt og internasjonalt til nye kunder.

Introduksjonen av ett samlende brand med et tydelig, profesjonelt og moderne visuelt uttrykk skal gi sitt bidrag til en vellykket fusjon og en positiv fremtidig utvikling. 

Visuell identitet

Enkel

Selskapets logo vil være mest sett på Internett i forbindelse med kursutvikling på markedsplassene. Den vil også fremkomme i mange sammenhenger både på trykt og elektronisk materiell fra selskapene som er notert på Oslo Børs, samt på løsninger for de som handler på Oslo Børs. Det er derfor viktig at logoen er distinkt og lett å bruke i co-branding-sammenheng.

Fremtidsrettet

Oslo Børs ble etablert i 1819, og holder fortsatt til i et bygg med historisk sus over seg. Verdipapirsentralen er Norges første elektroniske verdipapirsentral og har en meget sterkt track-record. Begge har hatt en meget sterk utvikling de siste årene – tildels dramatisk bedre enn sine konkurrenter. Fusjonen er derfor et offensivt, ikke et defensivt grep. Det har vært viktig at logoen skal ha et moderne uttrykk, og å ikke lene seg for mye på historien. Den nye profilen er fri for klisjeer som ofte brukes i bransjen, og de lange og stolte tradisjonene ivaretas gjennom utvalgte profilbilder og det at virksomheten delvis holder til i Børsbygget.

Kommunikasjon

Brand Communication

Oslo Børs VPS har en liten målgruppe for sin kommunikasjon og dermed få tradisjonelle markedsføringsaktiviteter. Det var likevel viktig å synliggjøre den nye organisasjonen i markedet generelt og overfor kunder og potensielle kunder spesielt. I tillegg til redesign av alle kommunikasjonsflater som møter deres interessenter i det daglige, som nettsider, dokumentasjon og informasjonsmateriell ble det lagt vekt på to områder: Materiell i forbindelse med børsnotering og presse- og bildemateriell.

Børsnotering er et stort øyeblikk for alle virksomheter og markerer en viktig milepæl i deres historie. Oslo Børs VPS ville være en tydelig vert og være med på å feire denne milepælen sammen med sine kunder. Det har vært en tradisjon med frokost og at selskapet som noteres åpner børsen den dagen de blir notert. Brandlab utviklet materiell til kundene, som kunne være med på å forsterke denne hendelsen ytterligere. Det var, på grunn av en sterkere konkurransesituasjon, også viktig å gjøre det lett for kundene å vise at det er Oslo Børs de er notert på gjennom et co-branding system.

Sammen med Børsen og i samarbeid med arkitekter utviklet vi også en dekor i børshallen som synliggjør profilen i sammenhenger der det ofte blir tatt bilder. Dermed har Oslo Børs-logoen sammen med det gamle børsbygget  skapt et bilde av en børs som både har et solid historie, men som også er fremtidsrettet.