”Less i more”, var credoet i de nye retningene innen design, kunst og arkitektur på slutten av 1920 tallet. Det har også vært Brandlabs hensikt med profilen til PoulssonPran; Å utvikle et enkelt og rent formspråk, la bygningene og referansene få spille hovedrollen.
Poulsson/Pran arkitekter er ikke et stort arkitektkontor, men de bidrar til å se store muligheter for sine oppdragsgivere, enten det er for offentlige eller private byggherrer og uavhengig av størrelsen på budsjettet. De engasjerte Brandlab for å utvikle en enkel, men brukervennlig profil som i tillegg til å være tidsriktig også skulle ha slitasje i seg for å kunne tilpasses fremtidige visuelle retninger og eksponeringsflater.
Profilen måtte i tillegg være enkel å benytte for alle ansatte på arkitektkontoret. Den enkle 3D-logoen blir brukt på alle flater, fra visittkort til grunnformer for grafiske fremstillinger. Både fargepalett og typografi er forsiktig og stringent i uttrykket, frodigheten ligger i bygningene de har hatt ansvaret for å gjennomføre.