Telenor Objects ble skilt ut som eget selskap i 2009 for å adressere et raskt voksende marked, som ofte kalles ”the Internett of things”. Kommunikasjon fra ”ting” til andre ”ting” og til systemer og mennesker, vil snart bli like selvfølgelig som kommunikasjon fra menneske til menneske via mobiltelefon. Mulighetene er uendelige, enten det er bonden som kan passe enda bedre på sauene sine fordi de kontinuerlig viser hvor de er og om de har det bra, eller gatelys som kan fortelle at de trenger en frisk lyspære.
Til nå har løsninger innenfor maskin til maskin/menneske-kommunikasjon i stor grad vært enkeltstående løsninger. Telenor ønsker å ta en større rolle i utviklingen og sikre at det blir felles plattformer og åpne løsninger, som bidrar til bedre, billigere og mer funksjonelle løsninger fortere. Folk tar som en selvfølge at de kan bruke bankkortene sine på tvers av banker og land, og mobiler på tvers av nett. Slik bør det være med tingenes Internett også.
Brandlab ble engasjert for å utvikle et navn på selskapet og på den tekniske plattformen, samt bidra med å gjøre et ganske komplisert produkt forståelig for potensielle partnere og kunder.
Team
Fra Telenor Objects: Magnus Bakken, Hans-Christian Haugli
Fra Brandlab:
Monna Nordhagen – Konsulent
Jarle Lundberg – Kreativt ansvarlig/designer
Jenny Borge Bull - Prosjektleder
Christine Mollatt – Prosjektleder
Fra Soulpolice:
Ronny Boysen – 3D landskap
Stefan Lindskog – Prosjektleder på prosjekter 2011
Erlend Tangstad – Kreativ leder og senior designer, involvert både i de første landskapene og animasjonsfilmen
Morten Fossøy – 3D design motorsykkel/animasjonsfilm
Hans J Wærner – 3D design motorsykkel/animasjonsfilm
Navneutvikling
Med verdens nest eldste yrke som inspirasjon
Da det finnes flere globale aktører som ønsker å være med å påvirke standarden for de teknologiske plattformene og være attraktive for partnerne som utvikler løsninger til disse, var det viktig at selskapet fremstod som en ”ekte” Telenor-datter. I og med at det i telesektoren har vært tradisjon for å dele selskapene etter teknisk plattform (mobile, broadband, satellite etc.), var en tiltalende løsning å gjøre det samme for ”the Internett of things”. På tidspunktet da navnearbeidet foregikk, var det ennå ikke konsensus i bransjen for hva denne kategorien skulle hete. Det ga også selskapet mulighet til å være med å påvirke bransjens ordvalg og språk. De valgte ”objects”, som kan sies å være det enkleste og mest forståelige begrepet, selv om det kanskje ikke er helt presist sett fra spesialistenes ståsted.
Et relativt generisk navn på selskapet, men som er knyttet tett til Telenor-brandet, ga oss litt større frihet med tanke på navn til den tekniske plattformen. Telenor representerer så mye trygghet og kompetanse at navnet på plattformen kunne få i oppgave å forklare hva løsningene som lå i den, kunne bidra med. Det var flere assosiasjonsverdener vi beveget oss i, fra tekniske ord til tanken om at alt blir ”sett” eller fulgt med på. At valget til slutt ble Shepherd – verdens nest eldste yrke – bekrefter at vi har en modig kunde. Vi liker veldig godt tanken på at dette ikke er ”Big Brother”, men heller en måte teknologi kan benyttes på for å passe bedre på det som er verdifullt for oss.
Visuell identitet
3 landskap og 6 ikoner sier mer enn 1000 ord og tekniske tegninger
Telenor-profilen er solid og funksjonell og lå til grunn for alt arbeidet vi gjorde for Telenor Objects. De designmessige utfordringene var ikke mindre av den grunn; vår jobb var å illustrere og forklare ting vi bare nesten hadde forstått selv.
Hele teamet ble tynnere i håret av å klø seg i hodet for å forstå og finne ut hvordan vi kunne illustrere ulike deler av Shepherd-plattformen ved hjelp av ikoner, og hvordan denne plattformen fungerer som et hele og ikke som en enkelt løsning for ett bruksområde.
Sammen med Soulpolice utviklet vi også en visuell verden, hvor Telenor Objects-løsninger kan illustreres på en enkel og fleksibel måte. Vi laget et tenkt landskap og delte det i puslespillbiter, som hver omhandler ulike bransjeløsninger. I disse landskapene er det lett å plassere elementer som forteller historien om ulike løsninger.
Telenor Objects ønsket å fremme sin åpne plattform, samtidig som de trengte å brande løsningene Telenor eier selv. Utviklingspartnere har tilsvarende behov for å synliggjøre komponenter/enheter og funksjoner som er sertifisert for å fungere på Shepherd-plattformen. Brandlab laget derfor et co-brandingsystem og en variant av Shepherd-logoen, som ble gjort tilgjengelig for open source-miljøet.
Kommunikasjon
Telenor Objects’ daglige kommunikasjonsvirkelighet er business to business-salg, og med det powerpoint som viktigste informasjonsbærer. Vi har snudd opp ned på, forenklet og pyntet for å forsøke å bidra til at et fantastisk potensiale blir så enkelt som mulig – slik at Telenor Objects engasjement kan bli så tydelig at vi alle får glede av resultatene.